提高我国企业广告投入效率的策略与方法研究

摘要：

广告对于提高企业产品销量和企业的知名度、美誉度的作用日益彰显.但是,我国许多企业由于选择媒体缺乏理性、投入分配不尽合理、缺乏创意、过分注重明星效应等,致使投入效率低下.鉴于此,企业必须重视广告策略的运用,采取有效的媒体选择与媒体组合策略,关注新兴传播媒体,通过新颖独到的创意策划,提高广告到达率,并将公共关系、公益活动等促销手段与广告运作有效地结合起来.

关键词：广告投入、到达率、广告投资回报率

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2005-12-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：109-112