中国当代广告中的辩证审美关系

摘要：

中国古代的哲学思想和美学思想是当代广告创作的重要源泉,正与奇、简与繁、雅与俗、直与曲等辩正审美关系在广告中有着突出的表现.正,即要求广告合乎人们习惯的思维方式,奇,则要做到广告出人意料,出奇制胜;广告既要简单、明了,又要繁复、详尽,同时,还应该在通俗与唯美之间,委婉、含蓄与直白、明了之间寻找最佳的平衡与和谐,以符合消费者的审美心里,达到广告信息的有效传递.

关键词：当代广告、辩证、审美关系

分类号：J524.3;B83(中国工艺美术)

在线出版日期：2005-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：132-137