对畅销书形成机理的三维透视

摘要：

单本畅销书的产生尽管存在偶然性,但仍有规律可循:1.选题是畅销的源头.选题策划须在书稿充分含金量的基础上,以市场调研为指导,根据目标读者需求,聚焦文本的内在特色,深入开掘其含金量.同时,在图书外观形象上突显细节的生动性,形成内外互动,积蓄畅销的原始能量.2.营销攻略打造畅销强势.图书的市场营销是一种价值诉求,畅销书的营销攻略须在锁定图书卖点与目标读者的前提下,以三种意识作为支撑--时间意识,树立全程营销理念,并选择新书投放的最佳时机;空间意识,借媒体驱动形成规模宣传的穿透力;创新意识,在求异思维的指引下设计个性化的营销方案.3.物流渠道是畅销的基本保障.出版商惟有凭借品牌效应或业内公关新理念,达成与中间商的大幅度合作,方能实现图书登陆的时效性与销售网络辐射的深广度,使图书物畅其流,最终兑现畅销.

关键词：畅销书、市场调研、选题策划、营销攻略、物流渠道

分类号：G230(出版事业)

在线出版日期：2005-06-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：180-185