营销环境变迁下的广告创意策略分析

摘要：

广告伴随营销而产生,又自成系统.根据市场营销的演变,可以将营销环境划分为"产品功能导向"、"产品品质趋同"和"产品品牌形象趋同"三个发展阶段,与此相对应,产生了"独特销售主张"、"品牌形象"和"广告定位"三种广告创意策略理论.透视营销环境与广告理论的互动发展过程,不难看出,营销环境客观性、差异性、相关性、动态性和不可控性的特点,决定了广告创意的不确定性.广告创意的核心价值,在于长久地实现销售及利润.达到这一理想境界,一个完美的创意策略应把握利益点、个性化、忠诚度、感染力和回味性.

关键词：广告、营销环境、广告创意

分类号：G206;F713.8(信息与传播理论)

在线出版日期：2005-06-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：173-176