黑龙江乳品品牌基本要素研究

摘要：

黑龙江省是中国最大的乳品生产基地,但乳品企业普遍存在品牌定位不准、产品结构不清晰等问题,影响整体竞争力.综观行业大势,我省乳品行业应根据品牌营销原理,规划调整各要素的地位与关系.首先应集中建设奶源基地,确定龙头企业,以中心辐射带动共同发展;其次应提高产业化程度,加大科技含量;第三要进行品牌细化和定位,发展高附加值乳业品牌和产品.在软件因素上,政府应加强政策扶持,企业应着力培养自身形象和品牌文化,把"人品"和文化因素纳入到乳品品牌定位与营销中.

关键词：乳品、品牌要素、定位、营销

分类号：F407.82(工业经济理论)

资助基金：黑龙江省社会科学基金03B088

在线出版日期：2005-02-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：98-100