试论消极修辞手段在广告语言中的运用

摘要：

丰富多彩的消极修辞手段的运用,对于广告的成功起着决定性的作用.广告语言是一种诉诸听觉的语言,语音形式的选择加工是广告语言所需要处理的首要问题.相同、相近的音节结构或相同、相近的韵母的使用,洪音、细音的调配,相同音节结构的重叠等等是广告语言语音形式加工的主要内容.成功的广告语言无不重视词语的精当运用.词语的选用既体现在同义词语的抉择上,也体现在多义词语、同音词语的选用上.广告语言往往以超乎寻常语法规范的形式来运作,突破语法规范主要表现在词语的超常配搭、拓展词的语法功能和句式的变化三个方面.汉语言永远是中国广告最肥沃的土壤.

关键词：广告语言、汉语言、消极修辞、语音形式、词汇形式、语法形式

分类号：H05(写作学与修辞学)

在线出版日期：2004-12-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：157-161