网络广告传播的互动策略

摘要：

网络广告传播的互动性主要表现为:网民高强度参与性、传受角色互换性和反馈即时性.对网民、广告主、网络广告形式特性和经营发展探析表明,互动是网络广告深度发展的核心动力.应采取的策略为:以目标网民为中心,定制和定向发布广告的个性化策略;利用虚拟现实技术,诱导网民预先获得消费感受和乐趣的体验式策略;在娱乐情境中渗透广告讯息的游戏式策略;以即时奖励吸引网民主动参与的激励式策略;设置疑问,促使网民采取递进行动的悬疑式策略.

关键词：网络广告、互动性、互动策略

分类号：G20(信息与传播理论)

在线出版日期：2004-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：159-162