论品牌传播的受众导向策略

摘要：

当把品牌传播策略放入历史背景之中时,"受众导向"策略相对于"消费者导向"策略来说更强调受众对品牌的认可与接受,体现的是传播上的信息分享与平等沟通观念,因而是一种双向互赢的有效的品牌建设模式.品牌传播的受众导向应从"个体特征"、"心理特征"、"社会特征"和"文化特征"层面着手,运用共同经验、个性化、经典条件反射、欲取先予、意见领袖等有效方法达到品牌修炼的目的.

关键词：品牌、传播、受众导向

分类号：G206.2(信息与传播理论)

在线出版日期：2005-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：74-81