动态商标及其显著性认定

摘要：

纸质媒介为主导的传统视觉生活是以静态的传统商标为主,但随着互联网的发展和普及以及电子商务的迅猛发展,非传统的动态商标逐渐受到国际社会的广泛关注.动态商标是以数字媒介为载体和动感设计为基础,是属于广义上的可视性商标,是符合绝大多数国家商标法对商标的规定.动态商标从本质上讲属于心理的认知,是消费者对商标所代表的有关商品或服务信息的评价.强大的视觉冲击效果和周而复始的广告宣传,使得动态商标在消费者的“认知网络”的信息组块中形成“结点”,从而使动态商标获得显著性.

关键词：动态商标、商标要素、显著性、心理认知

所属期刊栏目：13

分类号：DF523.3(民法)

在线出版日期：2012-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：38-42