皖南古村落旅游品牌的差异化定位思考——以宏村、西递、龙川为例

摘要：

当前,旅游业进入了目的地竞争时代,品牌化成为目的地营销者的利器.基于品牌个性理论,选取皖南地区的宏村、西递、龙川三个代表性古村落为案例地,采用内容分析法、比较分析法,探讨位于同一区域、旅游吸引物相似、互相竞争的古村落旅游地品牌个性的异同,结果表明:在投射品牌个性方面,宏村的投射品牌个性特征更为多元丰富,而西递与龙川的投射个性更为聚焦.同时,将投射品牌个性与已有感知品牌个性研究成果进行比较,发现宏村品牌个性的一致性程度最高,西递次之,龙川一致性最低.鉴于宏村、西递、龙川的投射品牌个性与感知品牌个性各有偏重,旅游目的地营销也需要实施具有针对性的差异化定位策略.

关键词：古村落、旅游地、投射品牌个性、感知品牌个性、差异化定位

所属期刊栏目：23

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：安徽省高校人文社会科学研究重点项目"品牌个性视角下皖南古村落旅游地品牌差异化定位研究";安徽省哲学社会科学规划项目"基于众源数据的安徽省乡村旅游客源情感特征研究"

在线出版日期：2021-02-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：45-52