黄水旅游品牌的定位与提升研究

摘要：

在对黄水旅游品牌发展历程回顾的基础上,利用问卷调查、ROST软件分析等方法,对黄水旅游品牌的影响力进行评价,结果表明:黄水旅游品牌的市场影响力逐渐扩大,已成长为介于地方性与区域性之间的旅游品牌;但同时存在品牌含金量低、品牌定位与游客感知存在偏差等问题.在对黄水旅游品牌的禀赋、游客感知和竞争性分析的基础上,将其旅游品牌定位为“天上黄水,土家乐园”.黄水旅游品牌的提升路径主要包括:树立品牌意识,丰富品牌内涵;创新传播方式,扩大品牌影响;创建“国”字号景区,增加品牌含金量等.

关键词：旅游品牌、品牌定位、品牌提升、黄水旅游区

所属期刊栏目：41

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：重庆市社会科学规划项目2014YBGL134

在线出版日期：2016-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：71-77