网上服装展示对消费者购买行为的影响研究

摘要：

为拓展网上服装展示构成因素相关研究的理论和方法，对网上服装展示构成要素与消费者购买决策之间的关联度进行研究。根据视觉流程原理和服装消费者行为“刺激-反应”模式，通过眼动跟踪实验、主观问卷调研以及虚拟网上购买和评价实验，筛选出网上服装展示中影响消费者购买行为的主要构成因子，建立了由服装主体展示、产品信息展示、整体布局展示组成的网上服装展示构成要素体系。结果表明，网上服装展示构成要素的改变会对消费者的购买行为产生显著影响，网上服装展示各构成因素之间对消费者购买行为的影响具有差异性，网上服装展示的各个构成因素之间相互独立。

关键词：网上服装展示、消费者行为、眼动跟踪实验、虚拟平台

分类号：F768.3(商品学)

在线出版日期：2014-03-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：132-138