消费者国货意识形成的自我调控机制及实证研究——基于"大我-小我-国货"平衡的视角

摘要：

由于来源国刻板印象、面子观等社会规范压力的存在,中国消费者国货意识的形成意味着他们在态度上实现了由"国货偏见或淡漠"向"国货偏爱"的转变,必然存在"大我-小我-国货"的态度平衡.本文借鉴相关理论,提出了爱国主义情感与国货意识形成之间的自我调控机制及其研究假设,并采用结构方程模型方法进行了实证检验.结果表明:国家自豪感、民族经济忧患意识以及国家集体自尊对"大我"需要具有显著正向影响;"大我"需要又对消费者自我肯定程度以及本土品牌满意感与认同度具有显著正向影响,对面子观、攀比和炫耀性消费心理具有显著负向影响;"大我"需要、本土品牌满意感与认同度以及自我肯定共同对国货意识的形成产生显著正向影响.

关键词：本土品牌、国货意识、自我调控机制、大我、小我

所属期刊栏目：44

分类号：B849(心理学)

资助基金：国家社会科学基金项目"来源国刻板印象反转视角下消费者国货意识形成的心理机制研究"15CGL024;项目负责人:刘进平;西南政法大学资助项目"消费者高民族中心主义形成的心理机制研究"2014XZRCXM007;项目负责人:张燚

在线出版日期：2018-01-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：91-104