基于供应链博弈视角的代工企业品牌自主化研究

摘要：

从世界工厂到国内大循环,发展中国品牌是助力经济内循环,实现高质量发展的有效手段.在由品牌商、制造商和零售商组成的双渠道供应链中,考虑制造商为品牌商代工向发展自主品牌转变.建立博弈模型分析代工企业品牌自主化策略对渠道定价、供应链成员的影响.研究结果表明:代工企业只有比市场主导品牌付出更多的努力,才能获得市场定价权;如果消费者具有明显的渠道偏好,品牌自主化策略将更容易实现利润改善;通过激励品牌竞争可以提升供应链的整体利润.

关键词：代工企业、自主品牌、双渠道供应链、Stackelberg博弈

所属期刊栏目：45

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;贵州省哲学社会科学规划联合基金项目

在线出版日期：2023-06-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：165-173