抗疫音乐视频中的地方意象对潜在旅游者地方依恋与行为意愿的影响

摘要：

以新冠肺炎疫情为背景 ,以感官营销理论为指导,构建了抗疫音乐视频中的地方意象对地方依恋和行为意愿的关系模型,并进行实证检验.结果 表明:① 抗疫音乐视频中的认知意象和情感意象对潜在旅游者地方依靠和地方认同存在显著的正向影响;② 抗疫音乐视频中的认知意象和情感意象对潜在旅游者行为意愿存在显著的正向影响,潜在旅游者地方依靠和地方认同对其行为意愿存在显著的正向影响;③ 潜在旅游者地方依靠和地方认同在抗疫音乐视频中的认知意象和情感意象与潜在旅游者行为意愿之间具有部分中介作用.探讨了抗疫音乐视频中的地方意象对潜在旅游者地方依恋与行为意愿的作用机制,拓展了旅游者决策的理论内容,丰富了音乐视频在旅游研究中的应用,并提出了相应的旅游目的地营销管理对策.

关键词：新冠肺炎疫情、音乐视频、地方意象、地方依恋、行为意愿

所属期刊栏目：42

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：国家社会科学基金项目18BGL155

在线出版日期：2020-10-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：14-25