社交网品牌社区信息发布互动性对用户品牌认知的影响

摘要：

社交网络上存在许多以某一个品牌为核心的品牌社区,企业利用品牌社区进行针对性的品牌推广和社交网络营销,而品牌信息发布是企业目前采用最多同时也是最主流的方式.通过构建社交网品牌社区信息发布理论模型,提出品牌信息发布的互动性对用户品牌认知的显著影响,产品类型和信息来源在品牌信息发布互动性的影响过程起调节作用.

关键词：社交网品牌社区、品牌信息发布的互动性、品牌认知

所属期刊栏目：41

分类号：F713.36;F713.5(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“基于社交网企业启动泛关系链传播品牌研究-特点、机理与管理”71172130

在线出版日期：2015-05-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：255-259