销售国形象和商店形象对来源国形象效应影响的实证研究

摘要：

在来源国形象效应相关研究的基础上,通过两个2×2实验,以外国消费者为被试对象,探讨销售国形象和商店形象的调节作用.分析结果表明,在销售国形象高和商店形象高两种情况下,来源国形象对产品评价影响较小；在销售国形象低和商店形象低两种情况下,来源国形象对产品评价影响较大.最后,根据研究结果,从国家和企业两个层面给出了相应的建议.

关键词：来源国形象效应、销售国形象、商店形象、产品评价

所属期刊栏目：39

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2013-10-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：624-629