理解新消费:媒介化消费的内涵、成因及实践规则

摘要：

关于新消费何以产生及其实质的相关研究,现有文献多基于微观消费现象讨论.本文以数字媒介为主的复媒体环境下发生的新消费现象为研究对象,梳理媒介化研究理论,较为系统地对新消费的产生及其实质、引发的相关问题展开探讨.具体而言,以媒介化理论为阐释起点,借助媒介可供性视角,从媒介化消费的生成以及影响下的实践规则两个维度加以剖析,并在此基础上归纳出媒介化消费的内涵、形式及实践规则.认为新消费实质为媒介化消费,其内涵包含"媒介化的消费"和"消费中的媒介",并通过消费性媒介和平实消费两种表现形式进行展现.媒介可供性使得新消费场域偏向人文主义立场,链接了"人"和"物",成为媒介化消费生成的重要因素,重塑了新消费领域"人—货—场"的实践规则,突出了中间地带的社会互动,强调货品的想象化、叙事化、社交化特征,实现了跨场域消费的深度融合.

关键词：媒介化理论、数字媒介、新消费、消费行为、变迁

所属期刊栏目：43

分类号：G206.3(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金18BXW085

在线出版日期：2022-09-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：133-140