作为社会动员机制的抗疫公益广告

摘要：

抗疫公益广告作为社会动员中传媒动员的有机组成部分,呈现出与新闻舆论相伴随和相呼应的特征.从"对社会动员"到"由社会动员"的转向中,抗疫公益广告自下而上的"由社会动员"特性,唤起了公众从内心到行动的同意、认同和参与,是中国抗疫行动取得胜利的重要因素.基于理性的舆论引导、信息激活功能,以及感性的氛围营造和共情营造功能,需要从社会动员和广告传播两个领域对之进行研究.抗疫公益广告在取得成绩的同时,也暴露出一些不足,需要从顶层设计、激励和评价体系构建、共情营造和广告引导、国际传播等方面进行应对和提升,使其在抗疫社会动员中发挥更大作用.

关键词：抗疫公益广告、社会动员、传媒动员、共情营造

所属期刊栏目：43

分类号：G206.2(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金19BXW085

在线出版日期：2022-07-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：147-154