植入显著性、受众注意对植入式广告记忆的影响

摘要：

与传统研究相比,植入式广告现有研究文献主要关注了植入特征与受众记忆的关系,较少涉及注意的角色,导致植入特征-受众记忆的形成机制没有得到解释.运用认知心理学理论和剧院法,研究发现:突出的植入特征能够较好地捕获受众注意;注意持续时间在注意捕获和受众记忆之间有较好的中介作用,并受到受众对媒介内容的卷入程度和对植入品牌的熟悉程度的调节.

关键词：植入式广告、注意捕获、注意持续、受众记忆

所属期刊栏目：39

分类号：G206.3(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金重点项目"植入要素组合的受众记忆及其激活路径研究"15AGL010

在线出版日期：2018-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：154-159