从"报网互动"到Instant Articles——"新媒体与新媒体合作"取代"传统媒体与新媒体融合"

摘要：

互联网的兴起让传统纸媒的转型成为必然趋势,而转型的目标往往指向"传统媒体与新媒体的融合".以报纸为代表,纸媒历经了"报网互动"、"两微"、移动客户端等尝试,融合之路却似乎渐行渐远.原因之一是技术的进步让互联网与传统纸媒的力量对比日益悬殊,新老媒体的融合实质上变成了新媒体对传统纸媒的取代;二是在社交媒体等强势平台垄断稀缺注意力资源的格局下,绝大多数纸媒的"渠道失灵"无法通过自己的努力来修正,即使完成了新媒体转型,往往还必须借助社交媒体等平台来实现内容的分发——这在本质上是一种新媒体与新媒体之间的合作.这种合作急需建立一个平衡双方利益的有效商业模式,Facebook的Instant Arti-cles作为这种模式的先行者,具有重要的研究价值.

关键词：纸媒转型、平台型媒体、社交媒体、内容分发

所属期刊栏目：39

分类号：G209(信息与传播理论)

在线出版日期：2018-06-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：154-160