整合营销视域下的酒业广告考察 ——基于泸州老窖广告的个案分析

摘要：

目前,高端白酒企业正面临前所未有的窘境.要想寻找出路,除了生产技术方面的革新与改进外,以广告为核心的整合营销对此也应起到积极作用.本文基于整合营销视域,对泸州老窖广告进行了考察,从两个方面对白酒广告如何做好整合营销的问题展开论述:一方面是泸州老窖广告对产品横向的整合营销传播策略,着重讨论其在系列产品品牌整合方面如何做广告推广;另一方面是纵向的整合营销传播策略,主要探讨泸州老窖如何利用多种媒体平台整合资源,推广品牌.

关键词：泸州老窖、广告传播、整合营销

所属期刊栏目：38

分类号：G206.3(信息与传播理论)

在线出版日期：2017-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：172-175