游客选择乡村民宿的意愿倾向及其营销启示

摘要：

民宿是近年来受台湾、日本民宿热影响而出现的新兴乡村旅游业态.具有浓厚的传统乡村特色、能提供10间客房和25人以下住宿服务、设施配套齐全的传统乡村民宿最能体现乡村旅游的本质特征.文章首先通过回顾民宿的起源、发展过程和国内外的研究现状,分析了传统乡村民宿的主要特点,然后从旅游消费者行为的角度构建研究模型,结合问卷调查数据量化分析了影响传统乡村民宿游客选择意愿的主要因素.研究显示:民宿的环境氛围是影响游客选择意愿的首要因素,民宿自身的品质是决定游客选择意愿的主要因素,品牌宣传是左右游客选择民宿的重要外因,游客的个人认知则是其选择意愿的重要内因.基于此,传统乡村民宿应该在环境氛围、服务质量和品牌营销上下功夫,努力提升民宿的综合价值.

关键词：乡村旅游、乡村民宿、选择意愿、台湾民宿、日本民宿

所属期刊栏目：38

分类号：F590.3(旅游经济)

资助基金：国家社会科学基金项目"空间正义视角下生态移民聚落重构困境研究"15BMZ095

在线出版日期：2017-11-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：132-140