艺术电影新媒体营销中的情感动员效果研究--基于艺术电影《百鸟朝凤》的个案分析

摘要：

在以商业片为主导的影视产业格局中，艺术电影因其主要对艺术而非商业的追求，常导致叫好无座的局面，而在营销方面更是无法匹比资金充足的商业片，但在新媒体环境下，由于新媒体强大的传播动员能力，或许能为艺术片的营销寻找一个合适的途径。《百鸟朝凤》的上映为此提供了一个参考样本。本文即通过对《百鸟朝凤》在新浪微博的话语讨论进行内容分析和文本分析，发现微博情感动员作为一种新媒体营销手段对艺术电影的关注度、票房等方面都起到了积极的作用。

关键词：艺术电影、百鸟朝凤、新媒体营销、微博

所属期刊栏目：38

分类号：J943.1(电影、电视企业组织与管理)

资助基金：国家社科基金艺术学重大招标项目“‘中国梦’影视创作与传播策略研究”15 ZD01;浙江省社会科学重点研究基地传播与文化产业研究中心、浙江省重点创新团队国际影视产业发展研究中心课题“华莱坞电影理论研究以国际传播为视维” ZJ14 Z02阶段性成果。

在线出版日期：2017-03-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：180-184