论消费主义视角下白酒广告人文精神之缺失--以泸州老窖广告为例

摘要：

本文以泸州老窖公开传播的广告作为案例，主要借助以鲍德里亚为代表的西方消费社会理论，从两个层面来探讨了在消费社会中，泸州老窖广告人文精神的缺失问题：1．对于符号的盲目崇拜导致在其广告中，人沦为“物”的附属，作为人的主体性丧失的问题；2．白酒广告日益增多，对人生存的现实世界的环境的破坏和吞噬的问题。通过研究，本文认为白酒广告应从“以人为本”观念出发，注重对白酒传统文化的挖掘，顺应人类社会的发展，制作更多具有人文精神内涵的广告。

关键词：消费主义、白酒广告、人文精神、泸州老窖

分类号：G206.2(信息与传播理论)

资助基金：四川省哲学社会科学规划项目“白酒发展专项课题”“白酒广告的人文精神研究---以泸州老窖为例” SC13 BJ05阶段性成果。

在线出版日期：2015-02-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：168-171