广告、女性身体及女性主义

摘要：

受西方父权批判理论以及消费社会学理论的影响，国内理论界对广告中的女性身体形象持一种猛烈批判的态度。这种批判在提醒我们警惕对女性身体过度商业化和父权规训的同时，却忽略了“何为女性本真”这样一个关键问题。实际上，女性本真只能是女性之所是，而非男性所不是。在此基础上，新的女性主义身体话语对传统批判不屑一顾，而是对女性之本真给予积极张扬，对女性时尚给予积极追求，对与此相关的超短裙、假睫毛、高跟鞋等关联之物给予积极肯定。我们应该让女性去发展她们自己的女性意识，承认女性具有自主的审美认知，还给女性的美丽追求一份轻松，对广告中的女性形象持一种宽容的心态。

关键词：广告、父权、女性本真、女性身体、女性主义

分类号：G206.2(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金青年项目”先秦儒道身体观的美学意义再考察”10CZX049阶段性成果。

在线出版日期：2015-02-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：163-167