两级传播理论框架下的旅游营销传播效果研究

摘要：

文章从“两级流动”传播理论视角剖析旅游营销传播过程以及营销者与消费者之间的中介因素，说明了旅游营销过程中的两级流动现象，认为意见领袖是最重要的中介因素；意见领袖会在其它中介因素起作用的条件下，利用群体规范和人际传播优势，把“信息流”转换成“影响流”，进而在影响并改变消费者的观念和态度方面产生巨大效果。

关键词：旅游、营销传播、两级流动传播、意见领袖

分类号：G206.3(信息与传播理论)

资助基金：四川省社会科学规划专项基金项目“四川入境旅游发展制约因素与对策研究”SC13LY08阶段性成果。

在线出版日期：2014-12-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：173-177