10.3969/j.issn.1004-3926.2011.10.035
网络广告效果评估的现状、问题与修正
本文首先回顾了中国网络广告效果评估的现状,并重点指出存在的问题:网络广告评估标准杂乱而不统一、评估标准缺乏定性指标、对不同类型互联网和广告的差异欠考虑等,导致网络广告评估不适应网络广告业的快速发展.为此本文力图建立一套网络广告综合评估指标,除了传统衡量网络广告效果的核心指标,如点击率、千人广告成本等,本文提出在评估中需加入定性指标和修正指标,在此基础上得出网络广告效应系数,并以此对因不同类型的广告、网站和不同广告目标等而选用的核心指标进行校正.
网络广告、效果评估、千人印象成本、每点击成本
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G224(广播、电视事业)
2012-03-30(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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