广告与符号传播中的主体问题

摘要：

笔者以主体性的视角来审视广告传播中广告的制作及运作原理,探究在这个符号传播过程中,信息两端的主体,即广告发出主体与接受主体,怎样以不同的方式来构建不同的"自我".人是"自为"的意识主体,由自我分化而来的主、客二我,决定了主体所扮演的既"为世"又"在世"的双重角色.

关键词：主体性、符号、广告

所属期刊栏目：30

分类号：J901;G206(电影、电视艺术理论)

在线出版日期：2010-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：177-180