跨国企业在汶川地震捐赠中的困境及成因探析

摘要：

企业捐赠行为通常也就是善因营销行为,通过适当捐赠营销,企业将有力地提升其声誉而从中获益.但是,汶川大地震中的捐赠不仅没有提升跨国企业的声誉,反而让跨国企业声誉严重受损.什么原因导致了这一结果?本文认为,跨国企业自身特点、中国公众价值观和中国企业踊跃的捐赠是构成这一结果的表象层原因,而跨国企业本身没有清晰、正确的捐赠目标以及受到传统的善因营销原则困扰则是导致这一结果的内核层因素.

关键词：汶川大地震、跨国企业、企业捐赠、善因营销、企业声誉、营销分析

所属期刊栏目：30

分类号：F272.9(企业经济)

资助基金：西南民族大学2009年度科研项目《汶川地震捐赠中的企业困境及营销启示》的阶段成果

在线出版日期：2009-11-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：196-201