旅行社出游广告口号模式创建研究——从中国文化环境至心理需求视角

摘要：

口号是一种较长时期内反复使用且保持广告活动连续的商业简短话语,在整个旅游广告文案中起到特殊宣传作用.文章立足需求与口号的关联性,以中国特定传统及现代社会文化环境为背景探寻国人共性文化心理,并通过市场调研对此进一步加以佐证;继而从心理需求拟合于形象力构建角度提炼出两类旅行社出游广告口号创意模式,使其纷繁创作具有内在规律的溯源.

关键词：旅行社出游广告、广告口号、文化环境、心理需求、形象力、创建模式

所属期刊栏目：28

分类号：F590.63(旅游经济)

在线出版日期：2008-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：217-221