基于信息对称分布的品牌竞争策略选择

摘要：

传统的品牌是以企业与企业、企业和消费者之间有关产品和服务的质量、性能等信息不对称为条件的,其竞争策略的核心是"品牌价值".以计算机为代表的信息技术的产生与发展,改变了企业与企业、企业与消费者之间的市场关系结构,使围绕品牌而形成的企业与消费者之间的关系结构更加复杂化.信息技术发展不仅有利于企业了解消费者的真实需求,而且也有利于消费者的消费决策,对传统的品牌竞争策略提出了挑战.

关键词：品牌市场功能、品牌管理、信息技术、客户价值

所属期刊栏目：27

分类号：F273(企业经济)

资助基金：西南石油学院校科研和教改项目292

在线出版日期：2006-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：172-175