央企品牌传播的话语表达及传播效果提升研究——以国家电网公司为例

摘要：

在媒体变革的大背景下,企业品牌传播需要更加注重受众需求.为架起企业品牌传播受众信息需求与兴趣两者之间的纽带,需要在保持新闻“硬度”的同时,赋予其人性的“温度”,使新闻有灵魂.因而,在内容选择上,应找准各方关注点的最大公约数;表达方式上,讲述有体温的故事,塑造有灵魂的形象,呈现有带入感的新闻现场,把握受众兴趣的时间窗口,重大事件中争取取景“切片”,加强互动参与提升受众黏性;在思维方式上,要变“成绩展示”为“需求满足”.同时,要通过受众视角的思考、外部意见领袖的培养和自身平台的培育做好传播渠道维护.

关键词：品牌传播、信息传播、电力行业、新媒体、大众传媒、网络文化、公用事业、话语权

所属期刊栏目：18

分类号：F121.22;G21(中国经济)

在线出版日期：2017-05-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：29-36