网络视频运营商定价与社会福利分析

摘要：

目前研究者对媒体产业做了大量研究并取得了部分成果,但对网络视频运营商的研究却不多.将网络视频用户区分为对时间成本高敏感型的付费用户和低敏感型的免费用户,以此为基础分析时间成本对运营商广告投放量、广告价格、视频内容定价和利润以及社会福利的影响.结果表明:广告投放量随着免费用户的时间成本的增加而减小,随着付费用户的时间成本的增加而增加;广告价格随着免费用户的时间成本的增加而减小,随着付费用户的时间成本的增加而增加;视频内容价格和利润随着免费用户的时间成本的增加而增加,随着付费用户的时间成本的增加而减小;均衡广告投放量大于社会福利最大化时的广告投放量,并且社会最优的广告投放量的变化取决于两类用户时间成本总广告效应的变化.

关键词：网络视频、网络运营商、消费者效用、时间成本、新媒体、广告投放量、社会福利

所属期刊栏目：17

分类号：F492.6(信息产业经济(总论))

资助基金：国家科技支撑计划课题2011BA207B02

在线出版日期：2016-07-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：30-35