食品网购行为意愿影响的实证研究--以结构方程模型为基础

摘要：

消费者网络购物行为研究是近年来理论界和实务界的关注热点，与其相关的多个领域也取得了丰富的研究成果。以计划行为理论、感知风险理论及前景理论为基础，构建经验、感知风险、风险倾向、行为态度、行为控制、主观规范与食品网购行为意愿关系的理论模型，用该模型分析食品网络购物调查数据，结果表明：消费者在食品网络购物行为中，主观规范对行为意愿影响最为强烈，其次是行为态度与行为控制；经验对行为态度、行为控制、主观规范、感知风险及风险倾向有显著的影响，并通过这些因素对行为意愿产生间接影响；感知产品风险对行为态度影响显著，并通过其间接影响行为意愿。

关键词：B to C电子商务、网上购物、消费/购物行为、食品网购、网络营销、计划行为理论、感知风险、行为意愿

分类号：F492.6(信息产业经济(总论))

在线出版日期：2014-12-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：150-158