自营式电子商务网站价格战的博弈分析与对策

摘要：

电子商务对社会经济诸多领域都产生了巨大影响,这给经济学和管理学提出了新课题.用博弈模型对自营式电子商务网站以降价行为来争夺市场份额的策略进行分析,发现:(1)电子商务网站是否采取降价策略与当前总体需求弹性以及未来市场增长预期相关;(2)在理想条件下,电子商务网站进行价格战的降价幅度的决定因素分别为当前市场结构、未来市场增长预期、当前总体需求弹性以及当前价格;(3)影响电子商务网站进行价格战博弈结果的还包括营销、资本运作、电商间差异三个因素.

关键词：电子商务、B to C、价格战、市场营销策略、博弈论、寡头竞争、市场份额

所属期刊栏目：15

分类号：F490.6(信息产业经济(总论))

资助基金：北京交通大学人才基金项目“加快服务业发展与调整产业结构研究”B10RC00010

在线出版日期：2014-08-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：83-89