新生代农民工的广告消费与社会认同研究

摘要：

随着新媒体的发展,广告无处不在地影响着新生代农民工的符号消费选择,广告内容成为该群体获取认同标准的主要参照之一.这种符号消费现象,反映出了新生代农民工渴望获得城市认同以及区隔农村身份的心理渴求.广告是现代商品社会的必要促销工具,符号消费本身也无可厚非,但新生代农民工需要注意符号与现实的差异,以避免过度消费、迷失自我身份与意识和陷入到新的认同困境之中.

关键词：新生代农民工、广告消费、社会认同

所属期刊栏目：13

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目SWJTU11ZT21

在线出版日期：2012-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：7-10