拓展的新蓝海——我国空间广告媒体发展思辨

摘要：

当前,传统广告媒体的竞争日益激烈并催生出一种新的广告媒体--空间广告媒体.它多以灯箱路牌广告、车身广告以及处于发展态势的液晶显示屏广告等形式存在,在发展过程中充分利用了人类活动空间资源和注意力资源,关注于不同类型的发布渠道,以唤起消费者的消费欲望,从而拓宽了广告信息的发布空间,但是也面临着难以平衡与其生存相关的各公共关系、发布周期难以掌握、广告投放效果不确定等困扰.为此,必须注重目标受众的情绪反应,充分利用空间资源,不断增强广告的针对性和形式上的创意性.

关键词：空间广告媒体、传统广告媒体、空间资源、注意力资源、蓝海

所属期刊栏目：11

分类号：G206.2(信息与传播理论)

在线出版日期：2010-04-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：115-118