跨境电商品牌国际化研究述评

摘要：

中国制造业体系健全、规模世界第一;中国跨境电商发展迅猛,全球领先.品牌建设成为跨境电商发展的重点,借助跨境电商打造国际品牌迎来了前所未有的机遇.文章首先明确了跨境电商品牌的定义和类型;接着分析了跨境电商品牌与跨境电商产业的发展;然后从品牌国际化的内涵与测度、孕育与形成、塑造与传播以及全球价值链治理四个方面梳理国内外相关研究成果,进行文献综述与评价,提出跨境电商品牌国际化发展的理论框架、分析模型与策略建议,对跨境电商品牌国际化的理论发展及实践指导都有一定意义.

关键词：跨境电商;电商平台;品牌国际化;品牌管理;全球价值链;供应链;大数据;经济全球化

分类号：F323.7;F724.6(中国农业经济)

资助基金：国家社科基金后期资助项目"中国跨境电子商务品牌国际化发展研究";国家重点研发计划政府间国际科技创新合作重点专项"中蒙农牧业供应链协作研究";内蒙古农业大学高层次人才科研启动项目"跨境电商产业国际集群品牌形成机理与创新机制研究";内蒙古自然科学基金项目"跨境电商综合试验区区位价值影响因素及形成机理——基于呼和浩特的实证研究";内蒙古社会科学基金项目"内蒙古数字经济与实体经济融合发展研究";内蒙古教育科学"十三五"规划课题、内蒙古农业大学教育教学改革研究资助项目"全球价值链视域下内蒙古跨境电商人才培养模式研究";中国物流学会、中国物流与采购联合会面上研究课题"出口跨境电商配送物流组织与优化研究"

在线出版日期：2021-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共17页

页码：3-19