商业银行应对第三方支付平台的营销策略研究
第三方支付作为互联网金融最基础也是最典型的代表,在国内已走过了十几年的发展历程,逐步成为了国内支付系统的重要补充力量,它以其便捷、高效、灵活的电子支付方式不断渗透并改变着传统生产模式,其惊人的发展速度不仅在短时间内改变了社会公众多年的支付习惯,更在商业银行中引起了“鲶鱼效应”,在一定程度上倒逼商业银行升级改革,因此成为了现代金融市场不可忽视的力量.针对这一现象,本文主要通过对第三方支付平台运营模式、业务特点及发展趋势的研究,剖析其对商业银行发展的影响,进而为商业银行找到能够有效应对全新挑战的营销策略.
商业银行、第三方支付、营销策略、4Ps营销理论、渠道营销、金融创新
F830.33;F713.3(金融、银行)
2016-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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