整合营销传播的项目管理模式研究

摘要：

与国外整合营销传播学界和业界相互促进共同发展的状况相比,我国整合营销传播的研究和实践都徘徊不前.在分析我国整合营销传播研究和实践主要问题的基础上,提出转变研究主体和实践主体,并引入成熟而灵活的项目管理模式,使整合营销传播更加具有科学性和可操作性,为切实推进整合营销传播在我国的发展提供有效的借鉴.

关键词：项目管理、整合营销传播、系统性、科学性

所属期刊栏目：9

分类号：J9 ;I21

在线出版日期：2012-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：45-48