“一带一路”背景下“中国元素”广告的说服路径

摘要：

丝绸之路是以商品为载体的文化交流.“一带一路”共建坚持市场运作的原则,广告是市场运作的必要元素.中国企业走出国门,在国际市场讲述品牌故事,文化基因决定其会使用“中国元素”.浙江吉利控股集团收购马来西亚国产车宝腾后,其广告中的中国元素和马来西亚元素都很有文化代表性,为探析“中国元素”广告的说服路径提供了一个很好的实证范本.中国元素激活美学反应,引导消费者深入了解产品,进而提升品牌态度,最终引发购买.当地元素激活民族主义情绪,唤起产品印象,直接导致购买,而后强化品牌态度.

关键词：“一带一路”、中国元素、马来西亚元素、广告说服

分类号：F713.80(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个自下而上的脉络建构与验证”71372076

在线出版日期：2020-04-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：82-93