参照群体和信息可信性对大学生自我—预期他人消费决策的影响

摘要：

以240名大学生为被试,采用3×2×2混合设计,探讨不同参照群体和信息可信性高低对大学生自我一预期他人消费决策的影响.结果发现:(1)信息可信性主效应显著,被试倾向于选择信息可信性高的消费品.(2)决策者角色主效应显著,预期他人消费决策时比自我决策时,被试更倾向于选择购买消费品.(3)参照群体和信息可信性的交互作用显著,在高信息可信性下参照群体的选择差异显著,被试更易参照知己好友而选择购买.(4)参照群体、决策者角色和高信息可信性的交互作用显著,在高信息可信性和参照群体一定情况下,预期他人决策比自我决策更愿购买.

关键词：参照群体、信息可信性、自我—预期他人决策、大学生消费决策

所属期刊栏目：7

分类号：G44;G40

资助基金：山东省软科学研究计划项目2012RKB01108

在线出版日期：2014-07-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：66-71