电子商务下消费行为倾向模型的构建
电子商务在中国快速发展,但实际消费人数占的比例还很小.本研究基于技术采纳模型,并结合感知质量、信任和感知风险等因子,构建电子商务下消费行为倾向的结构模型.通过对418名大学生进行调查,得出感知质量、感知风险间接影响行为倾向.感知易用、感知有用、信任共同直接影响消费者的行为倾向.建议通过完善电子商务建设,提高消费者感知质量,构建相互信任的互联网购物环境,吸引更多的消费者进行网上购物.
技术采纳模型、感知质量、信任、感知风险、行为倾向
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F27;F71
2011-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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