消费决策中的零:零价格效应和零比较效应

摘要：

数字"0"由于自身所具有的特性(最小的自然数和不可作为被除数),当其与商品的价格维度和属性维度相结合时会对消费者的决策产生影响.已有研究表明商品的零价格和零属性会对消费决策产生影响,即零价格效应和零比较效应.情绪和社会规范是零价格效应产生的心理机制,参照依赖则是零比较效应产生的心理机制.商品价格、商品类型和消费者的心理因素是零价格效应的边界条件;而选项的数量是零比较效应的边界条件.未来的研究可以从不同商品类型、不同社会规范、"价格-损失"与"价格-质量"、注意等角度对零价格效应进行深入研究;也可以从结构匹配模型和齐当别模型的角度进一步探索零比较效应的"比较"机制;可以探讨价格是否能被视为商品的"坏属性",进而讨论零价格效应和零比较效应二者之间的关系.

关键词：消费决策、零价格效应、零比较效应、情绪、参照依赖

所属期刊栏目：31

分类号：B849:F713.55(心理学)

资助基金：四川省哲学社会科学规划项目;西南石油大学人文社会科学科研专项基金杰出人才项目;教育部人文社会科学研究项目

在线出版日期：2023-03-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：492-506