叠音品牌名称对消费者知觉和态度的影响

摘要：

品牌名称是重要的品牌资产,在传递品牌价值、构建品牌形象和凸显品牌特征的过程中起到关键作用.以往研究发现,品牌名称的语义特征和语音特征(元音、辅音)都会对消费者知觉和态度产生影响,但少有研究考察叠音这种语音结构特征的作用.从婴儿图式的角度,考察叠音品牌名称对消费者知觉和态度的影响,并检验其作用机制和边界.具体内容包括:(1)考察叠音品牌名称对消费者品牌知觉(物理特征知觉、心理特征知觉)及其消费者态度的影响及其作用机制.(2)检验内部语音特征和外部线索特征在叠音品牌名称与消费者知觉之间的调节作用.(3)检验产品类型特征和消费者特征在叠音品牌名称和消费者态度之间的调节作用.

关键词：叠音、品牌名称、婴儿图式

所属期刊栏目：28

分类号：B849;F713.55(心理学)

资助基金：国家自然科学基金青年项目;国家自然科学基金重点项目;国家自然科学基金青年项目;广东省教育厅青年创新人才类项目;信阳师范学院'南湖学者奖励计划'青年项目Nanhu Scholars Program for Young Scholars of XYNU资助

在线出版日期：2020-07-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：1071-1082