营销领域中包装元素对消费者的影响及其内在作用机制

摘要：

包装上的元素信息是消费者感知环境刺激的重要来源,能对消费者决策产生重要影响.包装元素可分为非语言型包装元素和语言型包装元素两类,它们对消费者有不同的影响.总体而言,非语言型包装元素主要影响消费者的感知和情感偏好,而语言型包装元素更多影响消费者的行为倾向和行为结果.同时,两类包装元素对消费者产生影响的内在机制可从神经生理机制、认知加工机制、自我控制的转移和多感官交互几方面进行讨论.此外,两类包装元素对消费者的影响还会受到环境特征、产品特征以及消费者个体特征的调节.未来研究可进一步探讨两类包装元素对消费者尴尬情绪、透明包装的选择以及产品评价等结果的影响.

关键词：包装、语言型包装元素、非语言型包装元素、作用机制

所属期刊栏目：28

分类号：B849;F713.55(心理学)

资助基金：国家自然科学基金面上项目;国家自然科学基金重点项目;中央高校基本科研业务费专项资金项目人文社科类 2020jbkyt d003;通信作者: 马增光, E-mail: [e-mail]

在线出版日期：2020-06-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：1015-1028