揭秘经济管理中的行为异象:心理账户理论的应用启示

摘要：

2017年Richard H.Thaler获得诺贝尔经济学奖,其重要的研究贡献之一是催生并发展了心理账户理论,心理账户理论被广泛用于解释经济管理中的行为异象.文章以消费决策、金融管理决策两大领域的应用研究为外在逻辑,以心理账户的设立、运算和关闭过程的特点为内在逻辑,重点探讨了消费决策中的“标签效应”、“预算效应”、“价格幻觉”、“解耦效应”和“效用偏差”;金融管理决策中的“粘蝇纸效应”、“薪酬感知之谜”、“税收一投资之谜”、“会计信息披露之谜”和“处置效应”十大行为异象.文章进一步提出未来可能的两个研究方向,一是通过眼动技术和认知神经科学方法揭示心理账户影响行为决策的内在过程及神经机制;二是将心理账户理论应用于“以小拨大”的行为助推,助力政府公共管理和企业管理决策.

关键词：心理账户、消费决策、金融管理决策、行为异象、助推

所属期刊栏目：27

分类号：B849;F08(心理学)

资助基金：国家自然科学基金项目71271101,71571087;广东省自然科学基金重大项目2017A050000184

在线出版日期：2019-04-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：405-416