香气在营销中的应用

摘要：

香气营销是一种基于嗅觉与情绪,记忆、行为决策之间关系的体验式营销模式.近年来,心理学家和营销专家对香气营销的关注主要集中于对其理论依据、营销效果、与其他因素交互作用等方面的研究,证实怡人的香气可显著延长顾客的店内停留时间,提高产品评估,加强品牌记忆.未来香气营销的研究应更关注嗅觉心理反应的差异性对营销效果的影响.

关键词：香气营销、营销模式、嗅觉心理

所属期刊栏目：19

分类号：B849;F713.55(心理学)

资助基金：中国科学院知识创新工程基金KSCX2-YW-R-130

在线出版日期：2011-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：449-458