认知与动机因素对品牌信息处理的影响

摘要：

品牌,是一个名称、术语、标志、符号或图形,或这些元素的组合,被用来象征一个或一组销售者提供的产品及服务,以区别于竞争者的产品及服务.它通过消费者的相关信息处理的过程影响消费行为.认知因素对与品牌相关信息处理的影响,一直以来是相关研究的主流.近年,动机因素,由于它对信息处理的控制与引导作用,开始受到越来越多研究者的重视.为此,作者从社会认知的角度,分别以认知、动机因素的影响为着眼点,介绍品牌相关研究十年来的进展与成果,并在此基础上对未来研究的方向进行了探讨.

关键词：品牌、认知、动机

所属期刊栏目：15

分类号：B849;C93(心理学)

资助基金：国家自然科学基金70632003;中国科学院知识创新工程项目;中国科学院"百人计划"

在线出版日期：2007-10-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：674-681